・SEOライティングって、なんだ？
・副業ライターでもできるの？
・アラフィフでも大丈夫かな？
この記事は、主にアラフィフの初心者ライターの方にむけて、SEOライティングとは何か？そしてどのように書くのか？について解説しています。
SEOライティングができるようになると、記事が多くの人に届くようになります。
閲覧数が増えたり、記事からの売り上げが伸びたりするので、Webで記事を書く方にとっては必須と言えるテクニックです。
ぜひ参考になさってください。
SEOライティングとは「検索で高い順位に表示されるためのライティング」
SEOライティングとは？
「SEOライティング」とは、Google検索される順位を上げるための、記事の書き方のことです。
Googleで検索すると、入力したキーワードに関連するサイトがずらっと並びますよね。
写真は「SEOライティング 書き方」というキーワードを入れて検索したものですが、それらについて書かれた記事が上から縦に並んでいます。
キーワードによっては、この検索ページは複数にも及びます。
この検索画面の下を見ると、少なくとも10ページ以上はリストされているようですね。
SEOライティングは、記事を上位のページに、その中でもより高い順位に表示させることを目指した書き方のことです。
なぜSEOライティングが必要なの？
SEOライティングが必要な理由は、検索順位が高いページほどたくさんのアクセスがあるからです。
あなたも自分で検索した時には、上に表示されたものから記事を選ぶことが多いですよね？
上位に表示されるほど、たくさんの人が記事に来てくれる。
来てくれる人が増えれば、そのページで宣伝しているものが売れたり、自社サービスのアピールができたりと、Webサイトから得られる利益が増えるのです。
SEO対策した記事が、売り上げにつながる
検索上位に記事が表示されるほど、沢山のアクセスが集まってその記事からの売り上げに直結します。
そのため近年では、大きな企業が沢山のリソースをかけて良質な記事を量産して、物量でSEO1位を狙う時代になっています。
あなたがWebライターとして依頼を受けて記事を作成する場合にも、自作ブログに記事を書く場合にも、SEOを意識して検索上位を狙うことが求められるのです。
SEOライティングによる記事作成の手順６つ
SEOライティングによる記事作成の手順は、次の通りです。
- キーワード（KW）を選定する
- ユーザーの検索意図を推測する
- タイトル ＆ 構成を作成する
- 構成を埋めるようにライティングする
- 装飾・表・図を入れる
- 校閲・推敲する
順に説明しますね。
手順１：キーワード（KW）を選定する
記事を書くためには、まずは「キーワード」を選定する必要があります。
キーワードとは何か？
キーワード（KW）とは、「どの検索語で上位表示させたいのか」というものです。
例えば、「ブログの始め方を知りたい人」は、「ブログ 始め方」と入力して検索しますよね。
この「ブログ 始め方」という言葉が、キーワードです。
SEOライティングとは、この意図したキーワードで検索された時に、書いた記事を上位に表示させるための方法です。
筆者まずはキーワードありき！
そのためSEO記事を書く前提として、キーワードの選定は必須なのです。
キーワードの決め方
キーワードは、Webライターとしてクライアントに記事作成を依頼される場合には、クライアントから渡される場合がほとんどです。
クライアントがキーワードを決めて、その実装をするのがライターという役割分担ですね。
その場合は、そのキーワードで検索上位を取れる記事を作成することが求められるのです。
自分のブログ記事の場合は、「どのキーワードで検索する読者をターゲットとしたいのか」を考えて決めましょう。
手順２：ユーザーの検索意図を推測する
キーワードが決まったら、そのキーワードの検索意図を推測します。
「検索意図」とは、「どのようなことを知りたくてそのキーワードで検索したのか」という意図のことです。つまり、検索の目的ですね。
読者は何を知りたくてそのキーワードで検索したのかを、読者の立場で考えてその目的に適った記事を書くこと。
そのために検索意図を推測する必要があるのです。
例えば「副業 稼ぎ方」というキーワードでは、どのような検索意図が考えられるでしょうか。
すでに副業を始めている人が、もっと稼ぐ方法を知りたいのかもしれない。
あるいは、まだ副業は始めていない人が「副業で稼ぐってどういうことだろう？」「どういう副業が稼げるんだろう」という疑問を解決するために検索したのかもしれません。
このような検索意図を推測して、それに合った記事を書く必要があるのです。
検索意図に沿った記事を書いていれば、読者もしっかりと読んでくれる可能性が高くなり、結果SEOの評価は上がります。
いっぽう検索意図とずれた内容を書いてしまった場合、せっかくアクセスしてくれた読者も「あ、これ求めていたものじゃない」と離脱されてしまい、SEOの評価が下がります。
記事作成には、ユーザー目線の意識が大切です。
検索意図はしっかりと推測しましょう。
手順３：タイトル ＆ 構成を作成する
キーワードと、そのキーワードに対する検索意図を決めたら、読者の知りたいことを適切に伝えられるようなタイトルと記事構成を作成します。
タイトルというのは、記事の題名。
検索をすると大きく表示されるので、検索した読者が「この記事には、私が知りたい情報が書かれているな」と感じてクリックして読みに来てくれるようなタイトルをつけましょう。
構成とは、見出しのことです。
Webライティングでは大見出し（h2）、中見出し（h3）、小見出し（h4）などを使って、読者にわかりやすい見出しの構成を作ります。
具体的には、目次になる見出しを先に作るのです。
記事を書く前に、この見出しの構成を作るのです。
先に骨組みを作ることで、記事の全体像を設計します。
漏れなく無駄なくダブりなく、読者の知りたいことを伝えられるようにしましょう。
筆者もちろんこのためには、読者の検索意図を推測した上で、それに満足する回答ができるようにリサーチもしっかりとする必要もありますね！
手順４：構成を埋めるようにライティングする
見出しという「骨組み」を組んだら、それに肉付けするように文章を書きます。
筆者ここでやっとライティングです。
何を書くかは見出しで決まっているので、迷子にはならないで済むはず。
それぞれの見出しでは、結論を先に書いて、その理由を後から書くのがおすすめです。
読者は結論を早く知りたいので、結論ファーストとすること。
そして不特定多数の人に意見をする場合は、その理由も述べる必要があるため、その結論に納得できる理由を添えるのです。
構成以外にも、リード文（記事の最初、見出しの前にこの記事を紹介する「つかみ」の文章）や、最後の見出しである「まとめ」も書きましょう。
手順５：装飾・表・図を入れる
記事を書き終えたら、装飾や図などを入れましょう。
装飾とは、記事に濃淡をつけるようなもので、ここが重要という時には太字にしたりカラーにしたり、
記事の中で最も伝えたいことには、こんな枠線でくくるのも有効です。
読者にわかりやすく伝えるために、図や表を使うことも効果的です。
これらの装飾は、読者の目を止めてくれるという機能があります。
多くの方がスマホで記事を見るとき、テキストを丁寧に読んでくれはしません。
読み流して興味がありそうなところがあれば読む、という程度です。
文章を読むのって面倒なんですよね。
ですが、装飾や図があると目立つし簡単に理解できそうなので、読者がスクロールを止めて読んでくれやすくなるんです。
記事がしっかり書けた上で、装飾を行っていきましょう。
手順６：校閲・推敲をする
文章を一通り描き終わったら、ここからが本番です！
記事の質を高めるために、校閲や推敲をしっかりとじっくりと時間をかけて行います。
校閲とは、記事の不備や誤りを直すこと。つまり、誤字脱字や文法のミスなどを修正すること。
推敲とは、より良い文章になるように練り上げることです。
Webライターとしてお仕事を受けている場合は、基本的に納品する記事に誤字脱字などのミスがあってはいけません。
クライアントの信頼を失うというだけでなく、記事の質が悪いと読者がすぐに離脱して、SEOの評価も下がってしまうのです。
ここは本当に時間をかけて、繰り返し確認してミスをなくしましょう。
負担が大きいし人の目では見落としが発生するので、ツールを使っているライターは多くいらっしゃいます（おすすめのツールは後述します）。
校閲ができていることは最低限。そのうえで文章をよりよくするために推敲を行います。
記事にはほぼ絶対ミスが入りますし、もっと良い表現も見つかります。
ここはしっかりと取り組みましょう。
筆者この工程をしっかりとやり切って、完成したら、SEO記事の完成です！
SEO効果を上げるライティングのポイント8選
では、SEO効果を上げるためのポイントを具体的に８つご紹介します。
- 検索エンジンに評価される
- なによりもユーザーファースト
- キーワードをタイトルや見出しに含める
- 独自性のある内容
- 専門性の高い記事
- メタディスクリプションを設定する
- パーマリンクを設定する
- 被リンクされる
ひとつでも効果がありますので、できるところから組み込んでみてくださいね。
１．検索エンジンに評価される
SEO効果を上げるためのポイントは、検索エンジンに「優良なサイトである」と認識してもらうことです。
「検索エンジン」とは、検索順位を決めるプログラムのこと。
この検索エンジンの評価によって、同じキーワードに該当する記事の検出順位が決定します。
この検索エンジンが順位を決めるロジック（アルゴリズム）は公表されていません。
そのため、「どうすると検索エンジンに評価されるのか」はトライ＆エラーで確認する必要があるんです。
ただ、参考になるGoogleの公式情報があります。
こちらの、質の高いサイトの作成方法についてのガイダンスというページ。
ここにGoogleが評価する記事について記されているので、ここで提示されていることを実現することで、評価を上げることが可能です。
SEO評価を上げるためのWebライティングの方法について、具体的に解説します。
２．なによりもユーザーファースト
Web記事作成で最も大切な考え方が、記事はユーザーファーストである、ということです。
つまり読者を第一に考えて作成するということ。
小手先のテクニックよりもまずはユーザーの役に立つ記事であること、読者が知りたいことや読者のためになることを、簡潔に的確に伝える記事であることが大事なのです。
先にご紹介した質の高いサイトの作成方法についてのガイダンスにも、下記の通り記載されています。
パブリッシャーの皆様には、Google の現在のランキング アルゴリズムやシグナルの解釈に注意を払うのではなく、ウェブサイトで最良のユーザー エクスペリエンスを提供することに、引き続き注力することをおすすめします。
実際に記事を読むのは、生身の人です。
その人の役に立つ記事を作る、その価値提供が最も重要なのです。
次から、具体的なSEOライティングの手法をお伝えします。
３．キーワードをタイトルや見出しに含める
書いている記事のキーワードを、タイトルと見出しに含めます。
検索エンジンに、記事のキーワードを伝えるためです。
キーワードをタイトルや見出しに含めることで、検索エンジンは記事の内容を理解して、一致するキーワードでの検出順位を上げてくれるのです。
Googleによるコンテンツの品質を自己評価する際のポイントに、下記が含まれています。
見出しやページタイトルは、内容を説明する有用なものになっているか。
例えば「副業 稼ぎ方」というキーワードであれば、次のような感じです。
タイトル：初心者におすすめ！稼ぎやすい副業10選！
大見出し：副業で稼ぐには？ ／ 稼げる副業の特徴 ／ 稼げる副業10選とは
記事作成の手順の中で、「タイトルや構成を作る」について紹介しましたが、その際にはキーワードを含めるようにしましょう。
４．独自性のある内容
あなたにしか発信できない独自性のある文章を、読者に提供すること。
それも検索エンジンに評価されるために必要です。
先にご紹介した質の高いサイトの作成方法についてのガイダンスにも、下記の通り記載されています。
独自のコンテンツや情報、独自のレポート、独自の調査、独自の分析内容が記載されているか。
Web上の記事は、簡単にコピペできてしまいます。
どこでも読めるような記事では、検索エンジンの評価は上がりません。
あなたが独自に調査したり体験したりした内容が、読者の利益になる質の高い記事になると判断されるのです。
この点で、私は年齢のメリットを感じています。
アラフィフなど人生経験を積んだ方には、それだけ独自の経験をもとにした記事が書けるという強みがあるのです。
この点で、アラフィフ前後の大人世代にはWebライターをおすすめしたいと考えているのです。
私たちの世代のメリットを活かしたWebライターという副業については、別記事をご覧ください。
５．専門性の高い記事
近年、記事には専門性が求められるようになりました。
例えば、素人のライターが「癌にならない方法」のような記事を書いて、それが検索上位に表示されて多くの人の目に触れては大変なことになりますよね。
病気に限らず、専門的な知識や経験がある人が書く記事を、検索エンジンは信用するようになっているのです。
この基準のことをE-A-T（イーエーティー）と呼びます。
この基準は「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」を意味します。
例えばWebライターとして仕事を受ける際には本業に関わるジャンルを選ぶとか、長く趣味としていて詳しいことなどの記事を選ぶとよいでしょう。
この点も、本業などのキャリアを重ねて来られた世代には強みになります。
６．メタディスクリプションを設定する
メタディスクリプションとは、検索された記事タイトルと共に表示される、記事の説明です。
この場所を読んで記事をクリックしてくれる読者もいるので、しっかりと記述しましょう。
質の高い説明によって、SEO対策として次のようなメリットがあります。
検索トラフィックの質と量の改善に大いに役立つ可能性があります。
検索エンジンはメタディスクリプションの内容をチェックしています。
誰に対するどのような情報を提供する記事なのか。クリックする前から伝わるようにしましょう。
７．パーマリンクを設定する
パーマリンクを適切に設定しましょう。
パーマリンクとは、記事のURLにする名前のこと。自由に設定できます。
例えば、下記記事は「Webライティングの書き方」についての記事で、URLは「https://tarijiri.com/howto-webwriting/」です。
“https://tarijiri.com/”まではこのサイト全て共通で、最後の”howto-webwriting”がパーマリンク。
このふたつで、世界唯一のURLになります。
Googleによると、URL構造はシンプルに、人間が分かるようにするとのこと。
サイトの URL 構造はできる限りシンプルにします。論理的かつ人間が理解できる方法で URL を構成できるよう、コンテンツを分類します。
IDなどではなく意味のある文字を使うこと。
また、単語をつなげる場合は、アンダーバー”_”ではなくハイフン”-“を使うことが推奨されています。
８．被リンクされる
被リンクされることは、検索順位に影響します。
「被リンク」とは、外部のサイトに記事のリンク（タップすると記事が表示されるもの）が貼られることです。
被リンクが評価される理由は、「外部のサイトから参照されるほど役に立つ記事である」と判断されるため。
どれだけ多くの読者に必要とされるか、定量的な指標になるため、被リンク数の影響は大きいのです。
では、どうすれば被リンクされるのでしょうか。
方法は様々あります。ですが、基本は読者の役に立つ記事を書いて、多くの人に読まれること。
初心者の方は、まずは質の高い記事を沢山書いて、その結果被リンクされるのを待つのがおすすめです。
SEO記事で注意すること
SEO記事は、検索上位を狙う記事です。
そのために次の点に注意しましょう。
- 他の記事のコピペは絶対NG
- 読者が離脱してしまう文章にしない
- SEOの細かいルールは常に変更されている
それぞれ詳しく解説します。
他の記事のコピペは絶対NG
コピペは絶対にNGです。
倫理的にも法的にもアウトですが、SEO的にも絶対にやめましょう。
内容が同じ記事があった場合、「重複コンテンツ」を嫌うGoogleによって、評価が下がってしまう可能性があります。
悪意が無くても他のネット上の記事と似ている場合は、検索エンジンに重複記事と見なされる場合があるのです。
他の記事からインプットした知識を使って記事を書くのはOKですが、そのまんま書き写してしまってはいけません。
知識のインプットは複数のメディアから行って、自分の中で消化した上で、オリジナルな記事を書きましょう。
読者が離脱してしまう文章にしない
読んでいる読者が、記事の途中で離脱してしまう（元のページに逃げてしまうこと）と、SEOの評価が低くなります。
Googleは、読者のサイトへの滞在時間やエンゲージメント（ページ内でユーザーが記事を役立てている指標）を計測しています。
これらの値が高い記事は、イコール読者の役に立つ記事である、という判断をして検索順位を上げてくれるのです。
最後まで読み進めてもらえるような文章を意識しましょう。
では、どのような点に注意すれば良いのでしょうか。
読者が途中で離脱してしまうような記事とは、次のようなものです。
- 検索意図とずれた内容である
- 誤字脱字がある
- 文章が読みにくい／冗長な文章
- 他のサイトの記事と代わり映えしない
要は読者の役に立つ、質の高い記事を書こうということですね。
最後まで読んでもらえる文章について、参考になる本があります。
詳しく、そして非常にわかりやすく書かれているのがこちら本です。
Webライティングの教科書として定番の本書ですが、この本の第1章のチャプター1、つまり最初の項目が「良い文章とは完読される文章である」です。
この点がいかに大事なのか、そしてこの本でどれだけ大事に考えられているかがわかりますよね。
離脱されない方法と共に、文章も上達できる本なので、ぜひ手に取ってご覧になってみてください。
SEOの細かいルールは常に変更されている
検索エンジンの仕様は、Googleによって常に更新されています。
ある時期まで検索エンジンに評価されていたやり方が、急に評価を下げるやり口に変わってしまうこともあるのです。
細かいテクニックではなく、「最も大切にするべきこと」からブレずに記事を書きましょう。
最も大事にするべきこと。それは、読者のために記事を書くということです。
検索エンジンの変更も、より読者のためになるように改善されているということ。
そこがブレなければ、細かい点に気を取られてしまうことはないでしょう。
SEOライティングに便利なツール
SEOライティングには、ツールを上手く活用するのがおすすめです。
お伝えしてきた通り、SEOライティングでは質の高い文章を書く必要があるためです。
例えば、クライアントに記事を納品する場合には、誤字脱字などのミスは徹底的に排除してから行います。
筆者でも、それって実際には難しいですよね。。
どうしたって記述ミスが入ってしまうし、見落としてしまうためです。
記事を何度も読み返すわけですが、自分で読み返してもミスに気づけなかったり、正しいと思っていた表現が実はNGだったりということもあります。
このようなことは、自分一人では大変難しいのです。
そんな時に助けてくれるのが、文章を自動でチェックしてくれるツールです。
校閲・推敲ツール
校閲・推敲ツールとは、読み込んだ記事内のミスを検出して、記事の質を上げてくれるツールです。
初心者のうちは、自分の記事に自信が持てないかと思います。
筆者私もそうでした・・。
特に、なんど見返しているつもりでも簡単な誤字脱字を見逃してしまった時の、クライアントにいただくフィードバックはとても辛いものに・・。
そこで、特に校閲に関しては、ツールを使うことを強くおすすめします。
校閲ツールとは、記事の文章を読み込ませることで、誤字脱字や文法ミスなどを教えてくれるソフトウェアのこと。
校閲・推敲とても時間と労力がかかる上に、自分の目で探すとどうしてもミスの見落としが起きてしまうためです。
ツールは、決して疲れることがないプログラムが、最も時間のかかる作業を、ブレることなく毎回確実に確認してくれます。
ツールの結果も完ぺきではありませんが、一定ラインまで文章の質を高める負荷を大きく減らしてくれるので、記事を書く際には必須と言えるでしょう。
この校閲・推敲ツールとして有名なのが、 「文賢」です。
誤字脱字のチェックはもちろん、文章の読みやすさのチェック、さらに差別語・不快語の指摘など、つい見落としてしまいがちなポイントも含めて、幅広い校閲サポートをしてくれます。
さらに文献がすごいのが、推敲のサポートもしてくれること。
推敲とは、文章をより良くするために文章を練ることなのですが、そのための提案もツールがしてくれるのです。
デメリットとしては、お金がかかること。
月額2,178円、それとは別に初期費用に11,880 円かかります。
| 初期費用 | 11,880 円 |
| 月額 | 2,178 円 |
ただ、時間と負担のかかる校閲や推敲にツールが使えるのは、とても大きなメリットです。
負荷を減らしながらミスも減らし、質の高い記事数を増やせるものなので、活用することで収入に直結します。
月々の支払は、すぐにペイできるのではないでしょうか。
40代以降の私たちの世代は、目も弱くなります。
また本業後の疲れた頭では、ミスを見落としてしまうことも本当に多くなるんです。
もちろん、副業をしながらであっても、ある程度の睡眠時間は必須です。
負担を減らしながらミスを避けるためにも、校閲・推敲の時間を短縮するためにも、私たちの世代こそ積極的にツールを活用するべきですよね。
筆者きっとクライアントへの提出も、自信をもってできるでしょう。
ぜひ、下のボタンから公式サイトを確認してみてください。
＼ ウェブライダーさんの人気ツール！ ／
コピペチェックツール
SEOライティングでは、コピペは絶対にご法度です。
法的な問題に発展してしまう可能性もあるし、重複サイトと見なされてSEO順位が上がらない場合もあるためです。
ただし、自分ではコピペをしていなかったとしても、検索エンジンに「他の記事との類似コンテンツ」と認識されると、ペナルティを受けて検索順位は下がります。
そのため、クライアントは納品後にコピペチェックを行います。
もしコピペ率の高い文章を納品してしまったら、クライアントのサイトにご迷惑をかけてしまう可能性もあるのです。
なのでコピペ率には注意したいとは思っても、他のサイトとの重複度合いなんて個人ではわかりませんよね。
そこでおすすめなのが、コピペチェックツールというもの。
記事をツールに読ませることで、Web上の記事との一致率などを算出してくれます。
そのためツールに記事を読ませて、一致率が高ければその部分を修正することで、類似コンテンツとして認識されるリスクを減らせるのです。
コピペチェックツールはいくつかありますが、Windowsユーザーにおすすめなのが「コピペリン」というツール。
月々わずか550円で、回数無制限でコピペチェックができます。
・完全コピー完全一致（完全なコピペを発見）
・曖昧連続一致（複数のサイトからの流用及び程度の低いリライトを発見）
・文字一致率
UIがシンプルでわかりやすく、問題がある部分を一目でわかるように表示してくれます。
この赤くなった部分を修正すればコピペ率を下げられる、つまり検索エンジンによる低評価のリスクを減らせるのです。
気づかぬうちにペナルティをもらうことでクライアントからの信頼を失うような危機を回避するためにも、コピペチェックツールはぜひ試してみることをおすすめします。
自分が書いた記事はもちろん、いずれ記事作成を外注するようになった場合にも、その記事がコピペ記事ではないかの確認にコピペリンは使えますよ。
さらに詳しくは、下のボタンから詳細ページをご確認ください。
＼ 月550円で無限チェック可能！ ／
まとめ：SEOライティングとは？
この記事では、初心者の方に向けてSEOとはなにか？そして、SEO記事の書き方について紹介しました。
SEOとは、検索順位を上げるための取組みです。
検索エンジンが評価する記事の書き方をすることで、記事の対象であるキーワードでの検索順位が上がります。
順位が上がるほどに読者の数が増えるので、閲覧数や売り上げに大きく影響するため、SEO対策というのはとても重要なのです。
ただ、もっとも大事にするべきことは読者ファーストでしたね。
読者の役に立つ記事を書くことが、いずれ検索順位に反映されるようになるはず。
筆者アラフィフ世代は人生経験が豊かな分、独自の記事を書きやすいという強みがありますよ。
ぜひこの記事を参考に、検索順位を上げられるようなライティングを試してくださいね。
