・副業でWebライターというのをやってみたいんだけど、どう書けばいいの？
・Webライティングって、作文とどう違うの？
・Webライティングってどうやって書けばいいんだ？
この記事では、40代～50代の副業でWebライターをやってみたい方や、ブログを書きたいなどWebライティングに興味を持った方に向けて、
- Webライティングとはどのようなものか
- Webライティングの書き方や特長
- Webライティングの発展形
について解説しています。
Webライティングを学ぶことで、Webライターという副業ができたり、自分でブログを立ち上げて収入を得たりできるようになりますよ。
この記事で、Webライティングの基礎について知っていただけると嬉しいです。
Webライターについては、こちらの記事にまとめているので、併せてご覧ください。
40代～50代以降の副業初心者におすすめ！Webライターとは？
Webライティングの特長
まず、Webライティングの特長について説明します。
離脱されないことが大事
「文章を最後まで読んでもらう」という意識が必要です。
Webでの文章は、少しでも分かりづらさや回りくどさ、嘘くささを感じさせると離脱されてしまいます。
「離脱」とは、せっかく記事を読みに来てくれた読者が、記事の途中で出て行ってしまうことです。
スマホで文章を読むときのことを考えると、すぐに離脱しちゃうことって思い当たりますよね。
できるだけ最後まで読んでもらえる文章とすること。
そのために、わかりやすくて読みやすい文章を書くこと。
これが基本です。
「見出し」によって階層によって記事を整理する
Webの文章には、「見出し」によって階層を作ります。
階層によって文章が整理されるため、読者がいま何を読んでいるのか整理しやすくなります。
この記事の図を参考にしましょう。
大きなテーマはH2（エイチニ、エイチツー）という大見出し。これが記事の中にいくつかあります。
この図で言うと、「Webライティングの特長」がH2の大見出しですね。
そのH2の中で項目に分けて、H3という中見出しがあります。
大見出しをわかりやすく伝えるために、H2をH3でいくつかの項目に分けているわけです。
この図で言うと「離脱されないことが大事」と「「見出し」によって階層を作る」がH3見出しです。
H3よりも細かく、H4やH5などに分割することもありますよ。
この見出しで記事を整理することで、読みやすさに繋がるのです。
図や表、リストを使ってわかりやすくできる
Webの記事では、図や表、リストなどを使って読者に理解を促せます。
例えば・・
| たとえば | これが表です |
|---|---|
| こんな | 感じで |
| 表に | したり |
- こんな
- 感じで
- リストにしたり
できるわけです。
また、イメージ図も多いですよね。このページにも沢山貼ってあります。
テキストしかないと読んでいて面倒になってしまう読者も、図などがあると目に留まりますよね。
整理して簡単に情報を伝えられるので、適切に組み込んで作成しましょう。
リンクが使える
Webライティングの特長として、「リンクを貼れる」ということがあります。
「リンク」というのは、タップやクリックすることで別の記事に飛べる仕組みのことです。リンクを記事に書くことを「リンクを貼る」と言います。
これは、紙の文章には無い便利な機能！
参照のために他のサイトへのリンクである「外部リンク」を貼ることはありますが、むしろ「内部リンク」という、同じサイト内の記事へのリンクを使いこなせると、さまざまな場面で役に立ちます。
Webライターとしてクライアントのサイトへの記事を書く場合、同じ記事内へのリンクを貼ってそちらの記事にも読者を促せれば、より多くのページを見てもらえるということになるからです。
では、実際にWebライティングを書けるようになるには、どうすればよいのでしょうか。
Webライティングを書けるようになるには？
Webライティングを学ぶには様々な方法がありますが、ここでは２つの方法をご紹介します。
- 書籍で学ぶ
- Web上のスクールで学ぶ
これに加えて、「他の人のブログを読む」というのもとても参考になりますよ！
書籍で学ぶ
Webライティングには、定番と言えるおすすめの書籍があります。
得におすすめしたいのがこの2冊です。
- 新しい文章力の教室 苦手を得意に変えるナタリー式トレーニング
- 沈黙のWebライティング ーWebマーケッター ボーンの激闘ー
多くの初心者ライターに読まれているほど、読みやすくてわかりやすくて、実力がつきます。
私も読んでいるので、ご紹介しますね。
新しい文章力の教室 苦手を得意に変えるナタリー式トレーニング
この本は、「ナタリー」というメジャーなニュースサイトで、初心者ライターに伝えている文章の書き方について、教えてくれるもの。
「Webライティング」に留まらない、読者に向けた正しい日本語の文章の書き方を、わかりやすくて柔らかい文章で教えてくれます。
この本で学べる日本語の文章の書き方は、ライティングという副業のみならず、本業でも必ず役に立つはずです。
正しく理解しやすい文章が書けるということは、正しく理解しやすく説明できるということですよね。
そのような基本を、しっかりと学べる書籍がこの本です。
筆者私も何冊も買ってます。
「文章を書いてみたい」という人に、「じゃあこれがおすすめだよ」とあげているので、そのたびに買い直しているのです。
沈黙のWebライティング ーWebマーケッター ボーンの激闘ー
この本は・・まず面白い（笑）。
中身はストーリー仕立てで、マンガパートやセリフパートが中心となったもの。
実際に手に取ってみると、分厚くて「最後まで読めないかも・・」なんて不安に感じるかもしれません。ですが、とても読みやすい上にギャグもちりばめられていて、あっという間に読み終わってしまうことでしょう。
ですが、この本は楽しく読めるだけではありません。
Webライティングとはどういうものか、何を目指してどのように伝えるべきものなのか、そのベースとなる考え方についてしっかりと学ぶことができます。
筆者この本も、何度も買いなおしては人にあげています。
それぐらい、面白くてわかりやすい上に、大切なことをしっかり学べる良書です。
これらは、Webライティングの定番と言える2冊です。
ぜひ購入して、手元に置いてください。
Webスクールで学ぶ
「初心者からでも、副業でできるだけ早く高単価で稼ぐ」レベルの文章を書くために最も効果的な方法は、「教わる」ことです。
自分の文章って、なかなか客観的には評価できませんよね。
副業で始めて記事を納品する場合に、「この文章で大丈夫だろうか？」と不安になることもあるかもしれません。
筆者筆者も、最初は不安しかなかったのでよく分かります・・
自分の文章がクライアントに出せるレベルなのか、客観的に評価されるだけのクオリティなのか、自信が持てなかったのです。
このような場合には、やはりプロに教わることがもっともおすすめ。
いまはWebライティングも人気ということで、ライティングを学べるサービスが増えています。
基礎から正しく学ぶことでライティングの上達は早くなるし、初めてでも自信を持って記事をクライアントに納品できたり、ブログを世に出せたりできますよ。
おすすめのスクールが、「web+ Media School（ウェブタス メディア スクール）」さん。
Webライティングについて、「稼げるライターを育成する」ためのコースが用意されています。
「ウェブタス」さんがおすすめの理由は、ライター向けのサービスが充実しているから。その中でも特にメリットと感じるのが次の３点です。
- Webライターを目指す方や起業を目指す方、副業で稼いでいきたい方専用のコースがある
- Webライターの働き方についても、学べる
- 高いレベルの添削を受けられる
Webライティングに特化したコースがあるということで、コンテンツが充実しています。
専用のドキュメントがあること、専門の動画が充実していて、隙間時間に（ダウンロードも可）動画でインプットが可能。通勤中や休み時間などの細切れの時間を利用して、スマホでもインプットできます。
また、副業としてWebライティングを始めたい方に向けて、働き方についても教えてもらえます。働くための方法を調べる時間も短縮できますよ。
特に独学では仕事を得る方法について学ぶことはできるかもしれませんが、仕事にまつわる思わぬトラブルやその対処は不安ですよね。そのような問題に対しても、相談できる人が居るというのは心強いはず。
仕事に対するサポートを得られるのメリットです。
もっともおすすめである理由は、高いレベルの添削サービスがあること。
自分の文章のどこが良くてどういうとこが拙いのか客観的な指摘を受けられるので、自覚できるほどライティングが上達しますよ。
ウェブタスさんのサービスでは、プロのライターの添削を受けることができます。
文章の質が上がれば、記事の単価もあげやすくなります。なぜなら、添削を受けてまでライティングの技術を上げようとする人はそれほど多くないため。他のライターと質という面で違いを産めるのです。
ウェブタスさんのスクールで学んだ方の中には、脱サラして、ライター・ディレクターとして月に40~50万円を稼いでいる方もいらっしゃるとか。
特に初心者の方が、短期間で質の良いWebライティングを学ぶには、ウェブタスさんのサービスがおすすめです。
副業という新しいチャレンジに不安があるならば、あるいは文章力をあげて早く稼ぎたいならば、一度下のボタンから資料請求してみましょう。資料請求は無料なので、ご安心を。ここには書ききれていないサービスもありますよ。
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私たちの世代で本業も抱えている方は特に、「初心者からのゼロ→イチ」は独学ではなくプロに正しい方法を教わるのが、効率的で効果的です。
本当に自分にあっているか資料で確認して、良さそうであれば入会も検討してみてはいかがでしょうか。
ウェブタスさんで学べれば、私のサイトはこの先読まなくてよくなりますよ（笑）。
よりよい文章にするためのポイント4選
読みやすいWebの記事とは、わかりやすく、リズムよく、さらさらと読める文章です。
そのような文章を書くポイントについて４つ、ご紹介します。
1．一文は短く
文章は、一文を短くします。
長い文章は読んでいてリズムが悪くなるし、読者への負担が増えてしまうため、さらに文章のミスが出やすくなるためです。
Webラインティングのセオリーとして、「一文一義」があります。一つの文章に多くの意味を含めない、という意味です。
誤：その機能は、この機種から始めて搭載されたものですし、非常に使いやすいものです。
正：その機能は、この機種から始めて搭載せたものです。
一文一義になるように、文章は短く、読者に読みやすく書きましょう。
2．論理的な文章を書く
論理的な文章を書くことが大切です。
「論理的」というのは、「読んでいて納得できる文章である」ということです。
例えば次のような文章はどうでしょう。
今日は雨が降るらしい。だから、洗濯物を干した。
これは二つの文が論理的につながっていないので、読んでいて引っかかりを感じますよね？
上の文はちょっと極端ですが、例えばこんな文章はどうでしょう。
少子高齢化の影響で、大学の数は今後減るだろう。
なんとなく論理的になっていそうですが、「少子高齢化」と「大学の数」に論理的なつながりはありません。
大学の数に影響があるとしたら、「少子高齢化」ではなくて「少子化」ですよね。つい、ミスってしまいそうな例ではないでしょうか。
このように、自分では気付けないような思い込みで、読者に違和感を与えることもあります。
言葉を大切に、そして論理を正しく展開させるように注意しましょう。
論理的になっているかどうかを確認するには、時間をおいて自分で最初から読み返すこと。時間をおいて客観的になってから文章を読み返すと、論理のずれに気付きやすくなります。
あるいは、家族など他の人に読んでもらうとよいでしょう。
３．文末は同じ言葉を続けない
「文末の言葉」とは、ここでは「～です。」とか「～ます。」という文章の終わり方のことです。
これを繰り返すと、とてもリズムが悪い単調な、幼稚な文章に感じます。
この本のおすすめポイントは、挿絵です。
和風の挿絵がとても美しいのです。
絵も楽しみたい方には、今年一番のおすすめです。
「です」がみっつも続いて、読んでいて気持ちが良くないですよね。
できるだけ、同じ文末が続かないように。最悪でも二つまでに抑えるようにしましょう。
ちなみにこの場合の回避例として、次のような書き方はいかがでしょうか。
この本のおすすめポイントは、和風の美しい挿絵です。
絵も楽しみたい方におすすめします。
４．読みやすさを重視してひらがなを使う
Webライティングでは、読みやすさが大切です。
漢字が多くなり過ぎると画面が黒くなってしまい読みにくくなるため、一般的な漢字であっても、あえてひらがなで書く場合があります。
例えば、次のような感じです。
沢山 → たくさん
顰蹙 → ひんしゅく
無駄 → むだ
何故 → なぜ
折角 → せっかく
早速 → さっそく
ちなみに、漢字をひらがなにすることを「開く」、ひらがなを漢字にすることを「閉じる」といいます。
記事を書くサイトの読者層によって、どれだけ開いた方が良いか、むしろ閉じた方が良いかなどは異なります。
依頼された記事を書くのであれば、漢字をどれぐらい使うのかも含めて、クライアントに確認しましょう。
筆者ちなみに、このサイトの記事はかなり「開く」ことを意識しています。
読みやすいですか？
５．誤字・脱字を残さない
誤字・脱字がある場合、その記事の価値は一気に下がります。
クライアントからの信頼も、一気に失墜してしまうでしょう。
誤字・脱字は絶対に残さない意識で取り組みましょう。
誤字・脱字を防ぐためには、何度も読み返すことが大切ですが、次のような工夫をすることで気付ける場合が多いです。
- スマホなど別のデバイスで読む
- 紙に印刷して読む
- 音読する
- 時間を空けて読み返す
音読は、誤字脱字のほかリズムが悪いところも気付きやすくなるので、筆者は必ず取り入れています。
誤字脱字は絶対に避けるように、意識しましょう。
Webライティングで記事を書く手順
Webライティングで記事を書く手順について、解説します。
※今回はSNS投稿やインタビュー記事などではなく、普通のサイト記事の場合です。
ライティングの目的は、次の二つのパターンが多いかと思います。
- Webライターとして、依頼された記事を書く
- ブログやnoteなど、自分の記事を書く
今回は、テーマのある記事を書く手順について解説します。
依頼された場合は、記事を書くテーマはクライアントからもらいます。
一方自分の記事を書く場合は、自分でテーマを決めています。
人によって手順は異なりますし、筆者自身もこれとは違うパターンで書く場合も、手戻りする場合ももちろんあります。
ひとつのパターンとして、参考になさってください。
手順１：記事のテーマについてリサーチする
まず、記事のテーマについてリサーチします。
「リサーチ」とは調査のこと。
リサーチがしっかりとできて初めて、内容のある記事を書けるのです。理解が曖昧なままでは、なかなか筆が進まないことでしょう。
Webライティングとは言いますが、むしろ調査している時間のほうがはるかに長いかもしれません。
リサーチの方法は、次のようなものが一般的です。
- テーマについての公式サイトを確認する
- 参考に、公式以外のWebサイトから情報を集める
- 書籍を読む
- 調査の対象に電話で確認する
- 現地で取材する
手順２：記事全体の構成を作る
リサーチができて、記事の方針が決まったら、さっそく書く・・のはNG！
いきなり文章を書き始めると、途中で何を書けばよいのか迷子になってしまう可能性が高いのです。
なので、まずは記事の構成を作りましょう。
具体的には、大見出し、中見出し、小見出しを作ります。
まずは記事全体の大見出しを挙げます。この段階で、記事全体で読者に伝えることが整理できるはずです。
次に、それぞれの大見出しの中に中見出しを作ります。
大見出しのテーマについて説明することを、中見出しに分けて網羅します。これは、必要があれば、で結構です。
中見出しについても、必要であればさらに小見出しに分けて網羅する。このように、階層的に記事の見出しを作ること。
これによって、記事全体の構成を決められます。
コツとしては、見出しだけではなくて、各見出しの中に書くことを箇条書きでいいので簡単に挙げてみること。
箇条書きを書くことで、構成の過不足などに気付けます。
手順３：構成の中を埋める
記事の構成の全体像ができたら、いよいよ内容を書きましょう。
最初から最後まで、それぞれ場所で書くテーマが決まっているので、迷子にならず書きやすいはずです。
書く際の基本は、やはり「結論ファースト」。
まずは結論を最初に書きます。必要であればその後に理由や、わかりやすい例を添える。
Webライティングの基本は、結論を知りたい読者のために、最初に結論を伝えることです。
手順４：タイトル、リード文、締めの文章を書く
それぞれの構成部分を埋めたら、ボディは書き上げたことになりますね。
つぎは、タイトル、リード文、締めの文章を書きます。
「タイトル」とは、記事の題名のこと。
Googleなどで検索した時に、表示されます。魅力的なタイトルをクリックしますよね？タイトルは大事ですので、しっかりと考えて付けましょう。思いつかない場合は、ネット上にある記事の魅力的な記事タイトルを参考にするのがおすすめです。
また、リード文や締めの文章も書きましょう。
「リード文」とは、記事の冒頭、タイトルの直後で最初の見出しの前にある文章です。
この記事はどのようなことを伝えるのか、この記事はどんな人に役立つ情報が書かれているのかなど、記事を読んでもらえるような興味を引き立てる文章を書きます。
そして締めの文章は、記事の最後に読む部分です。
記事で伝えたことをまとめたり、次に読んで欲しい記事へのリンクを貼ったりします。
手順５：装飾を行う
文章を一通り書いたら、装飾を行います。
装飾とは、特に読者に伝えたいポイントを目立たせるために、文字を太くしたり、さらにマーカーで色を付けたりします。
基本的に、読者は記事を読み込んではくれません。ざっと流し読みする中で、「ここは読んで！」というポイントを装飾で目立たせるのです。
ただ、やりすぎには注意！
あまりに装飾に凝りすぎると、むしろ見づらくなるので、色は多くても3色程度に抑えましょう。
手順６：校閲する
最後に、最も大切なこと。校閲です。
校閲とは、文章を見直して文章のミスを修正することです。
誤字脱字や文法のミス、事実関係の誤りが無いかなどをチェックして、ミスに気付いたら修正します。
文章を書いたら必ずミスはあります。初心者のうちには、絶対にあると言っていい！
ミスがある前提で、必ず何度も読み返して、ミスは全て無くしましょう。
以上で記事が完成します。
最初のうちは恐らく何日もかかってしまうかと思いますが、だんだんと早く書けるようになるはずです。
自分なりの「型」を作って、効率的に記事をつくれるようにするのがおすすめです。
Webライティングでやってはいけないこと
Webライティングには、Webならではの特有の禁止事項があります。
他の記事の内容をコピペする
Webライティングでは、コピペは絶対に禁止です！
コピペというのは、他の記事の文章を自分の記事に書きこんでしまうこと。
自分が書こうとしているテーマのほとんどは、すでに他の方が同じテーマで書いている記事がネットにあることが多くあります。
それらの記事を参考にするのはいいですが、丸々書き写したり、パソコンの機能を使ってコピペで自分の記事に書きこんだりするのは厳禁。
これは、場合によっては法的な問題になるかもしれないというリスクがあります。
こうなったら、クライアントに多大な迷惑をかけることになります。
さらに、SEO（エス・イー・オー）としても問題です。
SEOというのは、検索された時にリストされる順位を決めるもので、SEO対策がうまくできていれば上位で検出されやすいのですが、他の記事と同じテキストの場合、検出されない可能性もあるのです。
ネット上の検索で出力されないということは、記事として存在しないことに近しくなってしまいます。
いまは、記事内のテキストの「コピペ率」を測るツールもあって、クライアントから依頼されるWebライティングのお仕事では「コピペ率何％以下」という条件があるほど。
コピペは、ライターとしての倫理にも完全に反すること。
絶対にコピペはやめましょう。
不確かな情報を根拠にする
Web上の記事を書く際には、他のサイトをみてリサーチすることが多いかと思います。
調べたことをまとめて記事に書くわけですが、何かを書いて伝える場合に、その情報の出どころが２次情報では根拠になりません。
２次情報とは簡単に言うと、「誰かが言っていたことを参考にする」ということ。
例えば「テレビで”最近副業をしたい雇用者数が増えている”と言っていた」から、自分の記事に「このごろ、副業をしたい人が増えていますが・・」と書いてしまうと、実際にはそうでなかった場合問題になるかもしれません。
不確かな情報を根拠にするのは、やめましょう。
ではどうすればよいかというと、1次情報を根拠にしましょう。
「１次情報」とは、公官庁の統計データや、企業やサービスの公式情報などのことです。
例えば、”最近副業をしたい雇用者数が増えている”は、厚生労働省の統計データとして公表されています。
このような公官庁の統計としてデータがある場合、「最近副業を希望する会社員が増えていますが・・」という説得力がグッと増すように感じませんか？
公官庁以外にも公式サイトや公式SNSの情報も、正式な情報元になります。
発言に説得力を持つためには、こういった情報をリサーチする必要があるのです。
ただ、こういったリサーチを必要としない一次情報もありますよ。
それは、あなた自身の情報です。
例えば、新発売のスタバのコーヒーを実際に飲んでみたり、新しいモニターを使ってみたりした感想というのは、確実にあなたが感じたもの。ですから一次情報です。
こういったユーザーの意見を聞きたいというニーズもあるので、体験して感じたことは堂々と記事にできますね。
個人情報漏えい・誹謗中傷
記事をネット上にアップするということは、世界中に読まれる可能性があるということです。
こういう場所に、個人情報や他人を貶めるような文章をアップするのは絶対にやめましょう。
特に、個人情報には気を付けましょう。公開する気が無くても、例えば何気なく撮った写真にも個人バレする情報が写っている場合もあります。
Webの記事は、誰かの「困った」や「知りたい」の役に立って、そこにお金が発生することが多いもの。
みんなのためになる記事って書けるのです。
誰かを不幸にしてしまうような情報は、極力扱わないように注意しましょう。
Webライティングの発展形
Webライティングには、発展形があります。
「SEOライティング」や「セールスライティング」です。
これらのライティングについても学ぶことで、より活躍の場を増やせたり収入を増やせたりできますよ。
SEOライティング
SEO（エスイーオー：search engine optimization）とは、「検索エンジン最適化」というものです。
これは、Googleなどの検索エンジンで上位に表示される施策のこと。
SEOを意識したライティングを覚えると、検索順位が上がるので、アクセスが増えます。
ライティングを依頼するクライアントにとって、アクセス数が多いことが大切ですので、SEOライティングができるライターに書いて欲しいですよね。
とはいえ、それほど難しいことではありません。すぐに理解できますし、SEOライティングを覚えてその型にはめられるため、記事が書きやすくなる方も多いと思います。
初心者の方むけにSEOライティングについてまとめた記事がありますので、併せてご参照ください。
セールスライティング
セールスライティングは、「売るための」ライティングテクニックのこと。
モノやサービスを売ることや、ネット上の読者に販売ページへのアクセスを促すような、行動させるためのライティング技法です。
セールスライティングで売り上げを伸ばせる人はとても重宝されるため、高単価での受注が可能になります。
セールスライティングができれば、自分でブログを作った場合にも売り上げを伸ばせますよ。
セールスライティングを会得するには、基本的なセオリーを書籍などで学んで、実践がおすすめ。
おすすめの書籍は、次の2冊です。
ドリルを売るには穴を売れ
この本は、モノを売るための基本について教えてくれるものです。
いわゆるマーケティングの基礎を、ストーリー仕立てでわかりやすく教えてくれます。
この書籍のタイトルが秀逸ですよね。
「ドリル」を売りたいセールスマンは、ついこのドリルのメリットを伝えてしまいそうですが、お客様にとって大事なのはそこではない。穴をあけるための道具が欲しいわけですから、そこに目を向けてセールスするというのが大切、ということですね。
セールスライティングにも、この考え方は重要です。
売りたいもののメリットではなくて、それを使ったお客様のベネフィット（どのような恩恵を感じられるのか）を考えて、そこに訴求（アピール）することが大切。
そのような基礎を学べる本です。
セールスコピー大全 見て、読んで、買ってもらえるコトバの作り方
「ドリルを売るには穴を売れ」が概念の勉強だとしたら、具体的に文章を作る方法について教えてくれるのが、この「セールスコピー大全 見て、読んで、買ってもらえるコトバの作り方」です。
読者によって文章を変えるなどの座学から、豊富なサンプルを使って実際に文章にした場合にどう書くかということまで学べます。
そのため、初心者の方から実際にセールスライティングを書くライターまで、長く活用できるでしょう。
学んだ「概念的なことを実践に落とし込むとこうなるのか」というのが面白くて、実際にキーボードをたたかなくても、とりあえず読んでみるのもよいでしょう。
私もセールスライティングの際には、この本を手元に置いて、辞書のように参考にしています。
まとめ
この記事では、Webライティングの書き方や上達する方法について紹介しました。
Webライティング特有のポイントが、幾つかあったかと思います。
実際に書いてみれば、それほど難しくはありませんよ。
できれば自分のブログを作って、そこに記事を書くことで練習しましょう。
その記事が、ポートフォリオ（クライアントに見せる実績）になって、お仕事にもつながるし一石二鳥です！
